歐盟27億美元罰款將重創谷歌二季度業績 利潤或腰斬

業界 | 2017-07-24 14:57:04
時間:2017-07-24 14:57:04   /   來源:       /   點擊數:()

Recode中文站 7月24日報道

美國當地時間周一,谷歌(微博)母公司Alphabet將發布二季度財務報告。據外媒報道,之前歐盟委員會針對Alphabet發出的27億美元巨額反壟斷罰單,將重創其二季度業績。

Alphabet目前的資本市值高達6790億美元,與之相比,歐盟的罰款金額只能說是九牛一毛。不過歐盟的罰款未來將會影響到Alphabet在歐洲乃至美國的運營模式,另外Alphabet未來還會遭遇更多的歐盟委員會懲罰。

Alphabet預計將會對歐盟的處罰決定提交上訴,但是華爾街分析師認為,今年二季度Alphabet的業績將會受到歐盟罰款的影響。分析師之前也紛紛根據罰款調低了Alphabet的二季度業績預期值。

高盛集團之前預測,Alphabet二季度每股利潤將達到8.63美元,不過因為巨額罰款的一次性影響,高盛把每股利潤調低到了4.6美元,幾乎降低了一半。

根據分析師民調,在歐盟委員會開出罰單之前,Alphabet二季度的總收入預期值是256億美元,利潤為82.5億美元。

除了一次性收取罰款之外,歐盟委員會還要求Alphabet對于谷歌網頁搜索服務進行調整,尤其是涉及到商品購物搜索的部分,避免傷害競爭對手的利益。目前還不清楚搜索引擎的這些調整,未來將給谷歌和Alphabet帶來怎樣的財務影響。

據媒體分析,谷歌有可能針對歐洲地區的搜索用戶,推出更老版本的一個商品廣告服務。瑞士信貸的分析師也指出,谷歌有可能會減少商品購物廣告的數量,把更多的頁面空間留給普通搜索結果。

不過,Alphabet和谷歌將不會采取未來嚴重影響廣告收入的永久性調整措施。當地時間周一,Alphabet和谷歌高管可能會對外公布如何滿足歐盟委員會要求的調整措施。

另外一個讓Alphabet股票持有人擔心的問題,是YouTube的廣告抵制風波。不過這一風波已經暫告一段落。瑞士信貸的分析師稱,今年第一季度抵制YouTube視頻廣告的廣告主,大部分把廣告預算轉移到了二季度。

此前,由于廣告主廣告和網絡極端主義視頻出現在一起,歐盟上百家知名公司針對YouTube乃至谷歌發起了廣告抵制活動,反對自己的廣告預算成為極端組織的經費(通過YouTube的廣告分成計劃)。YouTube的廣告匹配系統遭到了外界抨擊。不過之前,YouTube和谷歌均宣布了多個措施,保護廣告主利益,同時禁止極端主義內容視頻獲得廣告分成。

標簽:Lucid
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